Google bleibt wertvollste Marke der Welt

30. April 2010 | by TechFieber.de

Google teuerste MarkeGoogle bleibt einer Studie zufolge unangefochten die wertvollste Marke der Welt. Auf gut 114,3 Milliarden Dollar bezifferte das Marktforschungsunternehmen Millward Brown den Markenwert des Internet-Riesen. Das ist ein Plus von 14 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Google steht damit im vierten Jahr in Folge an der Spitze.

Die wertvollste deutsche Marke ist der Software-Hersteller SAP auf Rang 21, dessenWert auf gut 23,3 Milliarden Dollar beziffert wurde.

In dem Ranking dominieren die Technologiekonzerne: IBM (86,4 Milliarden Dollar), Apple (83,2 Milliarden Dollar) und Microsoft (76,3 Milliarden Dollar) belegten die Plätze zwei bis vier.

In den vergangenen Jahren war noch BMW die deutsche Nummer eins, doch der Markenwert des Autobauers schrumpfte um neun Prozent. Im Vergleich zu anderen Automobilkonzernen hielt sich der Schaden der Münchner noch in Grenzen: Toyota büßte in einem Jahr 27 Prozent des Marktwerts ein, Porsche gar 31 Prozent.

Trotz Wirtschaftskrise ist der Markenwert der gelisteten Top-100-Unternehmen insgesamt um vier Prozent gestiegen. „Als Folge der Rezession hat sich ein neuer Trend abgezeichnet“, sagte Joanna Seddon von Millward Brown. „Immer mehr Konzerne erkennen, wie wichtig es ist, ihr Budget beizubehalten oder gar zu erhöhen, um Markentreue und Engagement zu zeigen.“

Millward Brown berechnet den Marktwert nach einer komplexen Formel unter Berücksichtigung unter anderem der Finanzkennzahlen sowie derZukunftsaussichten.

Andere Marktforschungsinstitute kommen wegen unterschiedlicher Berechnungsmodelle zu abweichenden Ranglisten. Die amerikanische Beraterfirma Interbrand beispielsweise sah 2009 Coca-Cola mit einem Markenwert von rund 68,73 Milliarden Dollar an der Spitze ihrer Top 100. Den Wert von Google bezifferte Interbrand mit gut 32 Milliarden Dollar. Zum Vergleich: Bei Millward Brown warGoogle im vergangenen Jahr mehr als das Dreifache wert.

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